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  • 专题访谈——城市品牌建设(上)
  • 2017-03-02 20:19:00 来源: 作者:
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2007年初,杭州正式宣布将“生活品质之城”作为自己的城市品牌,是全国最早明确城市品牌的城市。2017年,在杭州城市品牌诞生和杭州市城市品牌促进会成立十周年之际,杭州各品牌机构、品牌企业共同发起成立“杭州市城市品牌联盟”,将为杭州打造世界名城开启一个良好的开端,搭建了一个多方联动、跨界融合、资源共享的平台。

  余明阳 

  上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、教授、博士生导师;中国企业发展研究院院长;中国公共关系协会常务副会长;上海品牌促进中心秘书长。

  (以下内容摘自2017年1月10日“杭州市城市品牌联盟”成立当日余明阳访谈)

  问:您跟杭州的渊源是怎样的?

  答:我对杭州应该说是不光非常熟悉,而且非常有感情,我是浙大毕业的,不光在杭州读了四年书,还工作了三年,1979—1986年期间就在杭州度过的。

  问:您觉得十年前的杭州和现在的杭州变化在哪里?

  答:翻天覆地的变化。这十年杭州是中国城市品牌建设的标杆、楷模。十年前杭州提出了学在杭州、游在杭州、住在杭州、创业在杭州;当时提出来时大家感觉到杭州旅游的环境是很好的,住的条件一般,学有浙大,创业谈不上,但十年后的杭州这四个方面都做到了,杭州很多方面都做的另国内很多城市感到非常欣喜。比如杭州国际动漫节、女装与丝绸促进的发展,杭州女装产业的发展使得杭州成为这几年全国最好的女装产业基地之一;比如以阿里巴巴为代表的虚拟产业的发展,比如以G20为代表的重大活动的拓展;使得杭州现在成为中国新的四大城市,分别是北京、上海、深圳、杭州,杭州已经取代了广州,把传统的一线城市格局给颠覆了。

  问:您一直致力于研究品牌推广策划,也是行业领军人,您怎么看待一个城市品牌的确立,对一个城市的促进作用;杭州十年前提出了“生活品质之城”,“让我们生活的更好”,您觉得这种定位他对一个城市的发展起到怎样的作用?

  答:过去中国的城市是千篇一律的。在未来的社会当中,人和城市都需要个性化,品牌是一种个性化的存在,所以中国最早提出区域化品牌的是山东,当时提出的口号是“好客山东”,好客山东以后全中国所有的省份都在提这个概念,比如:“七彩云南”、“多彩贵州”、“好玩四川”、“活力广东”、“清新福建”、“山西晋善晋美”、“精彩吉林”、“风尚辽宁”、“美好江苏”、“大美青海”、“神奇宁夏”等等。当区域个性化存在以后,人们对区域的认知就清晰了,否则的话这个认知是模糊的,它只是个城市,而不是一个具象的城市。所以杭州在建设城市方面提出了“东方休闲之都,生活品质之城”,这个概念提出后,它其实赋予了很多实质性的内涵。那么这些实际还包括一些杭州提出的一些,你想这个西溪湿地的建设,就是一个非常好的例子。西溪我在读书的时候那个地方就是一个沼泽地,就没有太多可供欣赏的东西,但现在把西溪打造的那么美好,所以这个“东方休闲之都,生活品质之城”他是有内涵的,能够把西溪湿地做好,能够把宋城包括一系列老街的改造,比如吴山、南宋御街、凤凰山等等老街的改造,我觉得一系列的动作,他把“生活品质之城”的概念演绎的是很准确的。那么中国城市当中,有几个城市应该说品牌性的作用也很好。你看深圳,“创新之都”,那么工人现在创新最强的就是深圳;比如说青岛提出“品牌之都”,青岛有海尔海星澳柯玛,青岛啤酒双星鞋;比如说珠海提出“浪漫之城”,中国第一条情侣路那个地方;比如说长沙提出“娱乐之都”,比如说南宁提出“中国绿城”、“中国东盟”、“永久博览会会址所在地”,所以我觉得这些概念的提出,他都有很多的支撑,杭州的“生活品质之城”的支撑,是做的比较好的。你像现在这个打造杭州的“外滩”,就滨江那一带的发展,那我们在读大学的时候,那个地方就属于一个比较乡下的地方,现在成为一个生活品质非常好的地方。包括这几年杭州西湖的保护新开发,杭州旅游设施可以说是突飞猛进的发展,把“生活品质之城”的概念演绎的非常合理,非常到位。所以我们也把杭州一直作为一个城市品牌建设的标杆,一个楷模。我每两年编一个《中国品牌报告》,今天已经出了七八本了,我印象中有三次把杭州作为城市品牌标杆的样版搜入进来。所以杭州在这方面应该说是为整个中国的城市品牌建设树立了一个非常好的典范。

  问:今年对杭州来说比较特别,G20盛会在杭州这样一个小家碧玉城市召开,您怎么看待这样一个盛会在杭州这样的城市召开,对这个城市所带来的一些影响和意义。

  答:我觉得杭州开始由一个纯粹的百姓旅游的城市变成国际化都市的飞跃。因为这一次展示的杭州的实力不光是西湖的美,他显出杭州整体城市影响力和城市竞争力。从某种意义上讲,杭州过去大家去玩的一些地方都市一些所谓的山水园林的好风景,而现在,浙江是中国经济最发达的省份之一,他有足够的经济实力来支撑杭州作为一个省会城市的综合影响力和总体竞争力,所以我觉得这次G20可能是个标志,标志着杭州全面进入国际大都市的行列。所以我想对未来杭州发展来说,可能提出了很多新的话题,G20以后的杭州将在世界上以一个什么样的形象,什么样的品牌性格来示人。所以我觉得这可能是咱们这个研究会或者联盟也应该考虑的话题

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