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  • 艺术走进商业综合体,还是商业综合体走进艺术
  • 2019-09-30 17:40:00 来源: 作者:
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最近,艺术是一片利好。

 

2020届高考生将迎来一项校报的招生改革政策,全面取消体育特长生、中学生学科奥林匹克竞赛、科技类竞赛、省级优秀学生、思想政治品德有突出事迹等全国性高考加分项目。加强全面发展综合素质评价将纳入高考范畴,重点是在音乐、舞蹈、美术等艺术特长。艺术特长生可以在一本线上的学校比投档线少20分左右录取。

 

教育部已经将艺术课程纳入必修课范畴,要求艺术课程课时不低于总课时的9%。

 

这样,学生校外培训的产业链将会重组,巨额利润将从奥数之类中抽身而出投向艺术。

 

艺术,是个大大有利可图的东西。

 

有利可图,是商业的目的,也是商业的终极目的。艺术的有利可图,当然商业早就看到了。

 

不过,杭州的商业综合体是最近才看到的。

 

杭州目前已经有232个商业综合体。相对这个规模不算太大的城市来说,已经是基本饱和了。而今年,杭州又将会有近20家商业综合体开业。竞争相当激烈,同质化则相当普遍。

 

大家都在寻求突围而出的方向。艺术路径,就被明眼人看到了。

乐堤港

 

杭州的乐堤港开业才一年多,整体还未完全开业。这“后来”的商业综合体如何“居上”。他们在谋划之初就思考着借助“艺术”,瞄准了杭州尚无艺术主题商业的缺口。

 

于是,他们提出了“时尚”、“艺术”、“乐活”三大核心价值,要打造引领杭州品质生活的艺术购物中心。

 

这是杭州第一个大体量艺术购物中心,他们想成为杭州的艺术商业地标。

 

艺术商业,也是一种商业艺术。

 

乐堤港,是一个艺术与商业的共享空间。而且,他们好像是和商业背道而驰的空间布局,让商业经营面积让步于大尺度的公共艺术空间。这就是“后来居上”的策略。

 

乐堤港是商业与艺术同步的建设。开业,是艺术与商业的合成。

乐堤港空中美术馆

 

乐堤港紧邻京杭大运河这一人类文化景观,他们在几年前就让艺术家围绕运河与项目特色,以“连接”和“发现”作为主题进行创作。开业之时,将雕塑及艺术装置元素沿着主要广场节点展开,象征大运河的绸带形象,艺术作品与建筑及景观本身巧妙融合,增加项目的艺术色彩。

 

 

 

他们还将11位当代艺术家的23件装置与雕塑进入室内,让商业综合体成为一座“无墙的美术馆” 。

 

 

他们艺术地运用水池与绿化小品让内部休憩平台成为赏心悦目的舒适空间。

 

他们专门为儿童设置了卡通创意洗手间,用艺术更加人性更加人情。 

 

游乐场

 

他们还将定期为杰出的艺术家与艺术新锐开一系列具有新奇与互动性的别开生面的展览。

 

当然,他们还有文创园区与引进国外少儿美术教育品牌的培训中心。

 

这一切都是用艺术来增强用户粘性。

 

将来,人们是来看艺术顺便购物,还是来购物顺便看艺术?其实,这并不重要,重要的是:在这里,在这时,艺术与商业已经不分彼此合而为一。这是未来的消费趋势,随着生活水准的快速提升,日常生活中艺术消费在总消费中的份额将会越来越大。

 

再看看杭州首个大型商业综合体,1988年开业,已经四十岁的杭州大厦购物城。

 

杭州大厦的单店销售额曾经多年稳居中国百货业前三甲,单店利润更是稳居第一。但那时,杭州没有几个像样的商业综合体。可以说是他“一枝独秀”。“生活·购物·享受”是他们的经营理念,在那时,可称得上是“时尚”经营理念。可在今天,要面对同城两百多个强大竞争对手兵临城下。如果没有新的经营理念,没有新的战略战术,就会一筹莫展,坐以待毙。

杭州大厦

 

艺术,还是艺术,让杭州大厦“再出发”。

 

杭州大厦的“艺术”是隐形的艺术。他们并没有明目明目张胆地引进艺术家的作品与商品并列展示,让商场与展厅合一。而是让所有的商品展示成为“艺术”——艺术的展示方式。

 

让艺术托举商品,让商品看上去就是艺术品。这是艺术与商业的内在融合,不分彼此。这是内在与隐形的艺术营销术,是看不见的营销。

 

当你看见艺术的时候,你已经被营销了,你还不知道,你还陶醉在艺术之中。这就是艺术的营销力量。

 

杭州大厦

 

杭州大厦还遵循“1%的人贡献90%利润”的规律,与中国美术学院、精英文化艺术机构和文化艺术名人合作,用艺术引领这“1%”。

 

让“土豪”成为“贵族”,让中产阶级的审美品味提升,以保证消费升级的可持续性。也为社会整体的文化品质与日益增长的美好生活需求提供高端产品。

 

“生活·购物·享受”仍然是“生活·购物·享受”,但此理念已非彼理念,因为艺术已经融入其中。在“生活”与“购物”中“享受”的都是“艺术”。

 

有人说,这是商业在助力艺术;其实,这是艺术在助推商业。商业,不会做亏本的买卖。他们知道艺术是有利可图——有大利可图的东西。

 

综合体里不仅仅只是商业,它应该是一个文化综合体——商业文化综合体。

 

综合体对于区域文化品质保证与提升的作用将会日益彰显。

作者:曹工化

著名文艺评论家

西湖影像促进会副会长

中国美院城乡文化发展战略研究所所长

 

图片来源于网络

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